Portugal stieg in diesem Jahr auf Platz 25 und liegt damit deutlich vor Spanien, das auf Platz 34 liegt.

Brand Finance ermittelt die relative Stärke von Ländermarken anhand einer Scorecard mit Kennzahlen zur Bewertung von Markeninvestitionen, Markenwert und Markenleistung. Die Methodik zur Ermittlung der Stärke von Ländermarken umfasst die Ergebnisse des Global Soft Power Index - der weltweit umfassendsten Studie zur Wahrnehmung von Ländermarken, bei der die Meinungen von mehr als 75.000 Menschen in über 100 Ländern erhoben wurden.

Dem Bericht zufolge "kletterte Portugal in der Rangliste der Markenstärke um fünf Plätze von Platz 30 im Jahr 2020 auf Platz 25 in diesem Jahr mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 70,6 von 100 Punkten, was einer Verbesserung von +3,7 Punkten gegenüber dem Vorjahreswert von 66,9 entspricht. Gleichzeitig fiel Spanien um neun Ränge von Platz 25 im Jahr 2020 auf Platz 34 in diesem Jahr, da der BSI-Wert des Landes um -4,2 Punkte von 70,5 auf 66,2 sank.

"Trotz der Pandemie hat Portugal ein hohes Maß an ausländischen Direktinvestitionen angezogen. Seit dem Start von Startup Portugal im Jahr 2016 hat sich die portugiesische Regierung zum Ziel gesetzt, das Land zu einem attraktiven Standort für neue Technologieunternehmen zu machen. Sie will ein Ökosystem zur Förderung und finanziellen Unterstützung des Unternehmertums schaffen und hat dies auch während der Pandemie getan, indem sie einen Hilfsfonds speziell für das Startup-Ökosystem eingerichtet hat.

"Spiegelbildlich zur Verbesserung der Markenstärke ist auch der finanzielle Wert der nationalen Marke Portugals gestiegen. Nach einem Anstieg um 16 Prozent auf 230 Milliarden US-Dollar - 15 Milliarden US-Dollar mehr als vor der COVID-Bewertung - ist Portugal in die Top 40 der wertvollsten nationalen Marken aufgestiegen, und zwar um vier Plätze von Platz 43 im Jahr 2020 auf Platz 39 in diesem Jahr".

David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, sagte: "Da die auf dem Tourismus basierenden Volkswirtschaften besonders stark betroffen sind, hat die COVID-19-Pandemie die Notwendigkeit einer Diversifizierung der nationalen Volkswirtschaften deutlich gemacht. Die Unterstützung der portugiesischen Regierung für die aufkeimende Startup-Szene ist ein echtes Zeichen für ihr Engagement in diesem Bereich, und da die Pandemie außerdem den digitalen Wandel in der Welt beschleunigt hat, hat sie sich auch in dieser Hinsicht als kluge Entscheidung erwiesen."