Mit dem Ziel, dieses Image zu fördern, hat sich die Einrichtung mit der Zeitung Financial Times beim FTWeekend Festival zusammengetan, einer Veranstaltung, bei der Schriftsteller, Wissenschaftler, Politiker, Köche, Künstler und Journalisten Vorträge halten und über Themen wie Klima, Umwelt oder Kultur diskutieren.

"Nach der Pandemie haben wir gemerkt, dass die Leute etwas anderes, Originelles, Alternatives wollten, das mit der Komponente des Planeten, der Menschen und der Nachhaltigkeit zu tun hat", sagte Araújo der Nachrichtenagentur Lusa.

Die Veranstaltung, die sich an einen "exklusiven" Markt richtet, ist "eine Gelegenheit, die Tourismus- oder Reiseblase zu verlassen, die mit der portugiesischen Marke verbunden ist (...) und sich der Kunst, der Architektur, dem Finanzwesen und der Technologie zuzuwenden".

Das FTWeekend Festival findet seit 2016 im Hampstead Heath Park im Norden Londons statt und zieht jedes Jahr mehr als 3.000 Besucher an, wobei der normale Eintrittspreis £119 (€138) beträgt.

Zu den Rednern und Teilnehmern gehörten der russische Geschäftsmann und Oppositionelle Michail Chodorkowski, der ehemalige Gesundheitsminister Matt Hancock, die Köchin Nadiya Hussain und die Innenarchitektin Lulu Lytle.

Das Programm umfasste drei speziell Portugal gewidmete Diskussionsrunden, darunter eine von den Kritikern Jancis Robinson und Julia Harding geleitete Verkostung portugiesischer Weine, einen Workshop, bei dem der Küchenchef Nuno Mendes (der in diesem Jahr ein Restaurant in Lissabon eröffnet hat) portugiesischen Kabeljau nach Brás-Art (Bacalhau à Brás) und Reis mit Meeresfrüchten zubereitete, sowie ein Interview zwischen Luís Araújo und dem portugiesischen Profi-Surfer Nic Von Rupp über die Wellen in Nazaré.

"Wir wollen ein anderes Portugal zeigen, das sich in diesen zwei Jahren vorbereitet hat und das mehr als bereit ist, Touristen zu empfangen, die nach alternativen Reisezielen suchen. Der Douro, Porto und der Norden gehörten zu den Regionen, die in den letzten Jahren am meisten gewachsen sind, ebenso wie die Region Centre, der Alentejo und die Azoren", betonte der Präsident von Portugal Tourism.