"Portugiesen, die online einkaufen, lassen sich bei ihren Entscheidungen eher von der Meinung von Freunden und Familie beeinflussen als von Werbung in sozialen Netzwerken oder Veröffentlichungen von Prominenten und Influencern", so das Barometer, über das Notícias ao Minuto berichtet.

Den jüngsten Daten zufolge ist die "Empfehlung von Freunden oder Familie" der von den Befragten am meisten geschätzte Faktor für den Online-Einkauf, mit einer durchschnittlichen Gewichtung von 3,7 auf einer Skala von 0 bis 5.

"Unter den in dieser Studie bewerteten Einflussfaktoren hat nur ein Faktor ein durchschnittliches Gewicht von mehr als 3: 'Informationen auf der Website der Marke' nimmt mit einer Bewertung von 3,4 den zweiten Platz unter den Variablen ein, die Online-Käufe beeinflussen."

Unter den anderen Optionen des E-Commerce-Barometers rangiert 'Werbung in sozialen Netzwerken' nur an vierter Stelle hinter 'Newsletter/Werbe-E-Mails'. Hervorzuheben ist auch die Tatsache, dass 'Digitale Influencer' und 'Meinungen von Berühmtheiten' mit einer durchschnittlichen Gewichtung von 2,2 bzw. 1,9 die am wenigsten geschätzten Einflussfaktoren für den Online-Einkauf sind.

"Was die tatsächlich gekauften Produkte betrifft - unabhängig von den Faktoren, die diese Entscheidungen beeinflusst haben oder nicht - werden Bekleidung, Schuhe und Mode weiterhin am häufigsten digital gekauft: 66,7 % der Portugiesen, die online einkaufen, geben an, dass sie diese Art von Produkten kaufen."