La campagne, présentée aujourd'hui au Festival de Cannes, est une initiative du programme Europe créative de la Commission européenne, en partenariat avec Coletivo 50/50 - qui est apparu en 2018 à ce même festival, avec une Lettre pour la parité -, dans le cadre d'un plan d'action annoncé en décembre pour ce secteur. Le projet (www.characther.eu) consiste en la présentation de courtes vidéos avec des femmes européennes qui travaillent et sont reconnues dans différents domaines du cinéma, de l'audiovisuel et des médias, ayant déjà présenté la réalisatrice roumaine Anca Damian, la compositrice française Uèle Lamore et le duo danois Anne Rasmussen.

Sur la page officielle, vous pouvez accéder à quelques statistiques qui confirment la nécessité de cette campagne : Les femmes représentent 51 % de la population européenne, mais seulement 20 % des films produits en Europe entre 2015 et 2018 ont été réalisés par des femmes. Dans les médias, 40 % des journalistes sont des femmes, mais dans un échantillon de 240 médias, seules 22 % des femmes occupaient des postes de direction. Avec cette campagne de sensibilisation, la CE souhaite "encourager les jeunes femmes à poursuivre des carrières dans des domaines traditionnellement considérés comme masculins, en leur montrant que la réussite est possible". "Actuellement, en Europe, seul un film sur cinq est réalisé par une femme. Nous voulons que cela change. Et cela ne se passe pas seulement dans la réalisation. Dans cette campagne, nous voyons qu'il existe une grande variété de professions dans les médias et l'audiovisuel qui sont peu connues, mais très attrayantes", a déclaré la vice-présidente de CE Vera Jourová, dans des déclarations au magazine Variety.

En matière d'égalité des sexes, l'espace européen commun avance à des vitesses différentes du point de vue juridique et statistique de la représentation des femmes dans la production, la création et la représentation cinématographiques et dans les entreprises de médias. Jeudi, l'Observatoire européen de l'audiovisuel (OEA) a publié un vaste rapport portant précisément sur la diversité, y compris l'égalité des sexes, la représentation ethnique et religieuse, et a conclu qu'"il y a un long chemin à parcourir" dans le cinéma et l'audiovisuel, freiné en 2020 par le contexte de la pandémie.

"La pandémie de Covid-19 a non seulement accentué les inégalités déjà existantes entre les hommes et les femmes dans pratiquement tous les secteurs, tant en Europe qu'à l'étranger, mais elle a également eu un impact sur les groupes ethniques et les minorités sous-représentés", peut-on lire dans le rapport. Parmi les problèmes détectés dans le contexte européen, l'observatoire indique, par exemple, le manque d'harmonisation et de méthodologie entre les États membres, ce qui rend plus complexe le processus de collecte et de traitement des données statistiques.