La campagne, intitulée Tales of Portugal ("Contos de Portugal", en portugais), se déroulera de novembre 2021 à avril 2022, selon un communiqué de l'AICEP.

Le programme prévoit la participation de 29 influenceurs numériques à Pékin, Shanghai et Guangzhou, les trois plus grandes villes de Chine.

Le pays asiatique est le plus grand marché de vente en ligne du monde depuis huit ans, selon le ministère chinois du Commerce. Le commerce électronique représente 24,9 % du secteur du commerce de détail chinois.

Selon les données officielles, en 2020, le volume total des transactions de vente en ligne en Chine a atteint 9,8 milliards de yuans (1,3 milliard d'euros), soit plus de la moitié du total des ventes sur Internet dans le monde.

Cela a donné lieu à l'essor des influenceurs numériques, qui réécrivent les règles de la publicité et de la gestion des marques dans le pays.

Les influenceurs engagés par l'AICEP feront la promotion des "meilleurs produits portugais disponibles en Chine", à travers les réseaux sociaux Weibo, Wechat, Yizhibo et Xiaohongshu, selon la note de l'AICEP.

L'agence portugaise estime que la campagne touchera plus de 5,5 millions de consommateurs et de professionnels du secteur au cours des six prochains mois.

Le vin, l'huile d'olive, les pâtisseries, les fruits, le poisson en conserve et les tomates en conserve figurent parmi les principaux produits portugais exportés, notamment vers l'Espagne, la France, le Brésil, le Royaume-Uni, les Pays-Bas et l'Italie.

La viande de porc importée par la Chine a doublé en 2020, ce qui a également profité aux abattoirs portugais, alors qu'une épidémie de peste porcine a décimé les troupeaux du pays asiatique.

Selon les données de l'IFAP - Institut portugais de financement de l'agriculture et de la pêche, le pays asiatique a été le deuxième meilleur client du porc portugais, acquérant un total de 56 millions d'euros, une valeur dépassée seulement par l'Espagne.

En 2020, la viande de porc représentait 56 % des exportations agroalimentaires portugaises vers la Chine.

Entre 2010 et 2020, les exportations nationales de produits agroalimentaires et de boissons vers la Chine ont augmenté de 1176%, passant de 7,7 millions d'euros à 98,3 millions, selon l'Institut national portugais des statistiques.