La dernière innovation de la marque Heineken® a été officiellement présentée au Garagem Lisboa, lors d'un événement auquel ont participé plusieurs invités, dont des personnalités du secteur, des partenaires, des clients, des ambassadeurs numériques et des personnalités publiques associées.

Maria Oliveira, directrice marketing de Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, a décrit, pour toutes les personnes présentes, les principales caractéristiques de cette innovation et a exposé les attentes du marché pour 2022.

Comme toutes les bières du portefeuille de la marque, Heineken® Silver est brassée avec les mêmes ingrédients d'origine naturelle. Elle a une teneur en alcool plus faible (4 %) et est issue d'un processus de production avec stockage à une température de -1.ºC, tandis que l'étiquette verte a donné naissance à un nouveau ton turquoise, plus frais, qui la distingue d'une Heineken® originale.

De l'ironie dans le mélange

"Dans la première phase, nous avons lancé Heineken® Silver dans le métaverse avec de l'ironie dans le mélange, car nous pensons que la meilleure façon de vivre une Heineken® est encore dans le monde réel. Aujourd'hui, nous sommes présents sur plusieurs marchés en Europe, pour célébrer le lancement d'un nouveau produit dans la famille Heineken®, célébrant le meilleur des deux mondes : une bière virtuelle, que vous pouvez également boire", a déclaré Bram Westenbrink, responsable mondial de la marque Heineken®.

Un sentiment partagé par Maria Oliveira, qui a également souligné l'initiative de la marque pour répondre aux nouvelles tendances du marché : " Heineken® travaille quotidiennement pour continuer à répondre aux préférences des consommateurs. C'est ce qui a inspiré le lancement de Heineken® 0.0, en 2019, comme une façon de répondre à la demande croissante d'alternatives sans alcool, et maintenant avec Heineken® Silver, qui se profile comme une bière plus subtile et rafraîchissante pour une nouvelle génération de consommateurs ", a-t-elle expliqué.