Il n'y a pas qu'au Portugal que l'entreprise augmente ses prix. Amazon a annoncé que le service Prime allait également augmenter au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie, dans une mesure qui vise à lutter contre la hausse des prix. En moyenne, selon Bloomberg, les prix augmenteront de 31 %.

Au Royaume-Uni, par exemple, l'abonnement annuel au service passera de 79 livres (93,41 euros) à 112 livres (95 euros), tandis qu'en Allemagne, il passera de 69 euros actuellement à 89,90 euros. En Espagne et en Italie, on observe le même changement qu'au Portugal, l'abonnement annuel coûtant 49,90 euros.

"Ce changement est dû, entre autres, à des raisons techniques et opérationnelles visant à améliorer et à garantir l'opérabilité continue du service Amazon Prime, ainsi qu'à des changements pertinents dans les niveaux généraux des coûts en raison de l'augmentation de l'inflation, qui a un impact sur les coûts spécifiques du service Prime au Portugal, sur la base de circonstances externes qui ne dépendent pas d'Amazon", explique l'entreprise.

La décision pour l'Europe fait suite à celle prise en février 2022 pour le marché nord-américain et met en évidence la pression croissante de Wall Street, sous la houlette du nouveau PDG d'Amazon, Andy Jassy, pour augmenter les bénéfices alors que l'économie est confrontée à des défis majeurs.

Amazon n'est pas le seul à pratiquer cette hausse des prix, son concurrent Netflix ayant annoncé une augmentation de ses formules d'abonnement cette année.