Selon Morgan Stanley, les habitants de la Corée du Sud dépensent en moyenne 300 € par habitant, ce qui est bien supérieur aux moyennes de 46 € et 234 € par habitant dépensées par les Chinois ou les Américains. Selon une étude de McKinsey, seuls 22 % des Coréens interrogés estiment que faire étalage de produits de luxe est de mauvais goût.