Écologique, biodégradable, durable - qu'ont ces mots en commun ? Peut-être très peu ! En réalité, il s'agit d'arguments publicitaires qui cherchent à attirer l'attention du consommateur, notamment des consommateurs plus soucieux de l'environnement, lors de leurs achats. Cependant, certaines de ces publicités ne sont étayées par aucune preuve concernant la durabilité du produit ou de l'entreprise en question.

Ainsi, à l'heure où 57 % des consommateurs européens sont réceptifs aux allégations environnementales lorsqu'ils choisissent et achètent, pour certaines entreprises, passer au vert est devenu un moyen de faire du bien aux affaires et d'augmenter leurs ventes.

C'est pourquoi DECO s'inquiète de l'écoblanchiment. Selon l'Association pour la protection des consommateurs, l'augmentation de la conscience écologique des consommateurs a entraîné une technique de marketing connue sous le nom de "greenwashing", selon laquelle une entreprise peut prétendre qu'elle atteint "certains" objectifs de protection de l'environnement ou qu'elle a une "certaine" performance environnementale, alors qu'en réalité ce n'est pas vrai.

Malheureusement, le grand nombre d'allégations de ce type sur le marché - dont un pourcentage élevé est vide - conduit à une situation peu claire où la plupart des consommateurs ne peuvent pas comprendre quels produits sont vraiment écologiques, a déclaré DECO.

DECO souhaite donc que les consommateurs sachent ce qu'est l'écoblanchiment, comment il fonctionne et comment il doit être combattu. La campagne suggère également aux entreprises "Ne vous laissez pas peindre en vert ! Dites les choses telles qu'elles sont", afin d'éviter que les consommateurs ne dépensent leur argent dans des choix blanchis par de fausses allégations, en améliorant leurs connaissances sur les choix réellement durables.

Restez à l'écoute des médias sociaux de DECO et des épisodes spéciaux de DECOPODe sur le greenwashing. DECO veut vous aider à séparer le bon grain de l'ivraie !