यह इस छवि को बढ़ावा देने के उद्देश्य से था कि इकाई ने एफटीवीकेंड फेस्टिवल में फाइनेंशियल टाइम्स अखबार के साथ भागीदारी की, एक ऐसी घटना जहां लेखक, वैज्ञानिक, राजनेता, रसोइया, कलाकार और पत्रकार जलवायु, पर्यावरण या संस्कृति जैसे व्याख्यान और बहस के विषय देते हैं।

“महामारी के बाद, हमने जो महसूस किया वह यह है कि लोग अलग-अलग चीजें चाहते थे, मूल, वैकल्पिक, जिसका ग्रह के घटक के साथ एक महान संबंध है, लोगों की, एक टोपी के रूप में स्थिरता के साथ”, अराउजो ने लुसा समाचार एजेंसी को कहा।

“अनन्य” बाजार के उद्देश्य से यह कार्यक्रम “पर्यटन या यात्रा बुलबुले को छोड़ने का अवसर है, जो पुर्तगाली ब्रांड (...) से कला, वास्तुकला, वित्त, प्रौद्योगिकी से जुड़ा हुआ है"।

FTWeekend Festival 2016 से उत्तरी लंदन के हैम्पस्टेड हीथ पार्क में चल रहा है और हर साल 3,000 से अधिक लोगों को आकर्षित करता है, जिसमें सामान्य एक्सेस टिकट की कीमत £119 (€138) है।

वक्ताओं और प्रतिभागियों में रूसी व्यवसायी और प्रतिद्वंद्वी मिखाइल खोदोरकोव्स्की, पूर्व स्वास्थ्य मंत्री मैट हैनकॉक, शेफ नादिया हुसैन और इंटीरियर डिजाइनर लुलु लिटल शामिल थे।

कार्यक्रम में विशेष रूप से पुर्तगाल को समर्पित तीन पैनल शामिल थे, जिसमें आलोचकों जैंसिस रॉबिन्सन और जूलिया हार्डिंग के नेतृत्व में एक पुर्तगाली वाइन चखना शामिल था, एक कार्यशाला जहां शेफ नूनो मेंडेस, (जिन्होंने इस साल लंदन में लिस्बन रेस्तरां खोला था) ने पुर्तगाली कॉडफ़िश ब्रस शैली को पकाया था (बाकलहाऊ आ ब्रस) और समुद्री भोजन चावल के साथ-साथ लुइस अराउजो और पुर्तगाली पेशेवर सर्फर निक वॉन रूप्प के बीच नज़र में लहरों के बारे में एक साक्षात्कार।

“हम एक अलग पुर्तगाल दिखाना चाहते हैं, जिसने इन दो वर्षों के दौरान खुद को तैयार किया है, और जो वैकल्पिक स्थलों की तलाश में पर्यटकों को प्राप्त करने के लिए तैयार है। डोरो, पोर्टो और नॉर्थ उन क्षेत्रों में से थे जो हाल के वर्षों में केंद्र क्षेत्र, अलेंटेजो और अज़ोरेस के साथ सबसे अधिक बढ़े हैं,” पुर्तगाल पर्यटन के अध्यक्ष पर जोर दिया।