“पुर्तगाली लोग जिन्हें ऑनलाइन शॉपिंग करने की आदत है, वे सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन देने या मशहूर हस्तियों और प्रभावित करने वालों द्वारा प्रकाशनों की तुलना में दोस्तों और परिवार की राय से अपनी पसंद से अधिक प्रभावित होते हैं”, बैरोमीटर के अनुसार और नोटिसियास एओ मिनुटो द्वारा रिपोर्ट किया गया है।

सबसे हालिया आंकड़ों के अनुसार, 'दोस्तों या परिवार से अनुशंसा' उत्तरदाताओं द्वारा ऑनलाइन शॉपिंग को प्रभावित करने वाला सबसे महत्वपूर्ण कारक है, जिसका औसत वजन 0 से 5 के पैमाने पर 3.7 है।

“इस अध्ययन में मूल्यांकन किए गए प्रभावित करने वाले कारकों में से केवल एक कारक का औसत वजन 3 से अधिक है: 'ब्रांड की वेबसाइट पर जानकारी' 3.4 के मूल्यांकन के साथ ऑनलाइन खरीदारी को प्रभावित करने वाले चर में दूसरे स्थान पर है"।

ई-कॉमर्स बैरोमीटर के अन्य विकल्पों में, 'सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन' केवल चौथे स्थान पर आता है, 'न्यूज़लेटर्स/प्रोमोशनल ईमेल' के पीछे, इस तथ्य पर भी जोर दिया जाता है कि 'डिजिटल इन्फ्लुएंसर्स' और 'ओपिनियंस ऑफ द फेमस' ऑनलाइन शॉपिंग के लिए सबसे कम मूल्यवान प्रभाव कारक हैं, जिनका औसत वजन क्रमशः 2.2 और 1.9 है।

“वास्तव में खरीदे गए उत्पादों के संबंध में - प्रभावित करने वाले कारकों की परवाह किए बिना या नहीं, ये विकल्प - कपड़े, जूते और फैशन डिजिटल रूप से सबसे अधिक खरीदे जाते हैं: ऑनलाइन खरीदने वाले 66.7% पुर्तगाली लोग कहते हैं कि वे इस प्रकार के उत्पाद खरीदते हैं”.