McDonald's zei dat het plantaardige hamburgers, kippensurrogaten en ontbijtsandwiches zou aanbieden. Barclays Bank voorspelt dat de consumptie van vleesalternatieven tegen 2029 $140bn (ongeveer €118bn) waard zou kunnen zijn. De beweging naar vleessubstituten is hoofdzakelijk gedreven door bezorgdheid over de gevolgen van vlees voor de gezondheid, het milieu en het welzijn van dieren.