CR7 werd gezien terwijl hij de flesjes Coca-Cola weghaalde en vervolgens een flesje water omhoog hield, "Agua!" verklarend tijdens een persconferentie in Boedapest voor de wedstrijd van Portugal tegen Hongarije, die ze later zouden winnen, met twee doelpunten van de aanvoerder zelf.

Cristiano Ronaldo wordt vaak omschreven als een "gezondheidsfanaat", maar de afwijzing viel samen met een daling van de aandelenkoers van Coca Cola met 4 miljard dollar.

Als officiële sponsor van Euro 2020 reageerde Coca-Cola op de acties van Ronaldo door te stellen dat "iedereen recht heeft op zijn drankvoorkeur", terwijl een woordvoerder van het toernooi zei: "De spelers krijgen water aangeboden, naast Coca-Cola en Coca-Cola Zero Sugar, bij aankomst op onze persconferenties."