De campagne, getiteld Tales of Portugal ("Contos de Portugal", in het Portugees) zal lopen van november 2021 tot april 2022, aldus een verklaring van AICEP.

Het programma omvat de deelname van 29 digitale influencers in Beijing, Shanghai en Guangzhou, de drie grootste steden in China.

Het Aziatische land is volgens het Chinese ministerie van Handel al acht jaar 's werelds grootste markt voor online verkoop. E-commerce is goed voor 24,9% van de Chinese retailsector.

Volgens officiële gegevens bedroeg het totale transactievolume van online verkopen in China in 2020 9,8 miljard yuan (1,3 miljard euro), meer dan de helft van de totale internetverkopen in de wereld.

Dit heeft aanleiding gegeven tot de opkomst van digitale influencers, die de regels van reclame en merkmanagement in het land herschrijven.

De door AICEP ingehuurde influencers zullen de "beste Portugese producten die in China verkrijgbaar zijn" promoten via de sociale netwerken Weibo, Wechat, Yizhibo en Xiaohongshu, aldus de nota van AICEP.

Het Portugese agentschap schat dat de campagne in de komende zes maanden meer dan 5,5 miljoen consumenten en professionals uit de sector zal bereiken.

Wijn, olijfolie, gebak, fruit, ingeblikte vis en geconserveerde tomaten behoren tot de belangrijkste Portugese producten die worden uitgevoerd, namelijk naar Spanje, Frankrijk, Brazilië, het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Italië.

De invoer van varkensvlees in China is in 2020 verdubbeld, waarvan ook de Portugese slachthuizen hebben geprofiteerd, aangezien een uitbraak van varkenspest de varkensstapels in het Aziatische land heeft gedecimeerd.

Volgens gegevens van het IFAP - het Portugese Instituut voor landbouw- en visserijfinanciering - was het Aziatische land de op een na beste klant voor Portugees varkensvlees, met een totale aankoop van 56 miljoen euro, een waarde die alleen door Spanje wordt overtroffen.

In 2020 was varkensvlees goed voor 56% van de Portugese uitvoer van agrovoedingsproducten naar China.

Tussen 2010 en 2020 is de nationale uitvoer van agrovoedingsmiddelen en dranken naar China met 1176% gestegen, van 7,7 miljoen euro tot 98,3 miljoen euro, volgens het Portugese nationale instituut voor de statistiek.