De nieuwste innovatie van het Heineken® merk werd officieel gepresenteerd in Garagem Lisboa, tijdens een evenement dat werd bijgewoond door diverse gasten, waaronder persoonlijkheden uit de sector, partners, klanten, digitale ambassadeurs en betrokken publieke figuren.

Maria Oliveira, Marketing Director van Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, beschreef voor alle aanwezigen de belangrijkste kenmerken van deze innovatie en schetste de marktverwachtingen voor 2022.

Zoals alle bieren in het portfolio van het merk, wordt Heineken® Silver gebrouwen met dezelfde ingrediënten van natuurlijke oorsprong. Het heeft een lager alcoholpercentage (4%) en wordt gemaakt via een productieproces met opslag bij een temperatuur van -1,ºC, terwijl het groene etiket plaats heeft gemaakt voor een nieuwe, frissere, turquoise tint die het onderscheidt van een origineel Heineken®.

Ironie in de mix

"In de eerste fase lanceerden we Heineken® Silver in de metaverse met ironie in de mix, omdat we geloven dat de beste manier om een Heineken® te ervaren nog steeds in de echte wereld is. Vandaag zijn we in verschillende markten in Europa aanwezig om te proosten op de lancering van een nieuw product in de Heineken® familie, waarbij we het beste van twee werelden vieren: een virtueel biertje, dat je ook kunt drinken", aldus Bram Westenbrink, Global Head van het Heineken® merk.

Een gevoel dat gedeeld wordt door Maria Oliveira, die ook het initiatief van het merk om in te spelen op nieuwe markttrends benadrukte: "Heineken® werkt er dagelijks aan om te blijven inspelen op de voorkeuren van de consument. Dit was de inspiratie voor de lancering van Heineken® 0.0, in 2019, als een manier om in te spelen op de groeiende vraag naar alcoholvrije alternatieven, en nu met Heineken® Silver, dat wordt geprofileerd als een subtieler en verfrissender bier voor een nieuwe generatie consumenten," legde ze uit.