Îmbunătăţind locul 25 în acest an, Portugalia se situează cu mult deasupra Spaniei, care se situează pe locul 34.

Brand Finance determină puterea relativă a mărcilor naționale printr-un tablou de bord de valori care evaluează investiția mărcii, echitatea mărcii și performanța mărcii. Metodologia de rezistență a mărcii națiunii include rezultatele Global Soft Power Index — cel mai cuprinzător studiu de cercetare din lume privind percepțiile brandului națiunii, care evaluează opiniile a peste 75.000 de persoane cu sediul în peste 100 de țări.

Potrivit raportului „Portugalia a urcat cinci locuri în clasamentul rezistenţei mărcii de la 30 în 2020 la25 în acest an, cu un scor de 70,6 din 100 de puncte, o îmbunătăţire de +3,7 puncte faţă de 66,9 anul trecut. În același timp, Spania a scăzut cu nouă rânduri de la 25 pelocul 2020 la 34 pelocul acesta, scorul BSI a scăzut cu -4,2 puncte, de la 70,5 la 66,2.

„ În ciuda pandemiei, Portugalia a atras niveluri puternice de investiţii străine directe. În urma lansării Startup Portugal în 2016, ambiția guvernului portughez a fost de a transforma țara într-o destinație atractivă pentru noile companii tehnologice. Scopul său este de a promova un ecosistem care să încurajeze și să sprijine financiar antreprenoriatul și a continuat să facă acest lucru pe tot parcursul pandemiei, creând un fond de ajutor special pentru ecosistemul de pornire.

„ În contextul îmbunătățirii puterii mărcii, valoarea financiară a mărcii naționale a Portugaliei a crescut și ea. În urma unei creșteri de 16% la 230 de miliarde de dolari — cu 15 miliarde de dolari mai mari decât evaluarea pre-Covid — Portugalia a intrat în top 40 cele mai valoroase branduri naționale, sărind patru locuri de la43 în 2020 la39 în acest an”.

David Haigh, președinte și CEO, Brand Finance, a declarat: „Având în vedere că economiile bazate pe turism sunt deosebit de afectate, pandemia COVID-19 a evidențiat necesitatea diversificării economiilor naționale. Sprijinul guvernului pentru scena de pornire înfloritoare a Portugaliei este un adevărat semn al angajamentului său de a face exact acest lucru și, întrucât pandemia a accelerat, de asemenea, tranziția digitală a lumii, s-a dovedit a fi o decizie perspicacă și din acest punct de vedere.

”