Последняя новинка бренда Heineken® была официально представлена в Garagem Lisboa, на мероприятии, которое посетили несколько гостей, включая деятелей отрасли, партнеров, клиентов, цифровых послов и связанных с ними общественных деятелей.

Мария Оливейра, директор по маркетингу Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, описала для всех присутствующих основные характеристики этой новинки и обрисовала ожидания рынка на 2022 год.

Как и все пиво в портфеле бренда, Heineken® Silver варится из тех же натуральных ингредиентов. Оно имеет более низкое содержание алкоголя (4%) и изготавливается в процессе производства с хранением при температуре -1,ºC, а зеленая этикетка приобрела новый, более свежий, бирюзовый оттенок, который отличает его от оригинального Heineken®.

Ирония в миксе

"На первом этапе мы запустили Heineken® Silver в метаверсии с иронией в миксе, поскольку мы считаем, что лучший способ испытать Heineken® - это реальный мир. Сегодня мы присутствуем на нескольких рынках по всей Европе, поднимая тост за запуск нового продукта в семействе Heineken®, отмечая лучшее из двух миров: виртуальное пиво, которое можно пить", - сказал Брэм Вестенбринк, глобальный глава бренда Heineken®.

Это мнение разделяет Мария Оливейра, которая также подчеркнула инициативу бренда по реагированию на новые тенденции рынка: "Heineken® ежедневно работает над тем, чтобы продолжать реагировать на предпочтения потребителей. Это послужило вдохновением для запуска Heineken® 0.0 в 2019 году в качестве ответа на растущий спрос на безалкогольные альтернативы, а теперь и Heineken® Silver, которое профилируется как более тонкое и освежающее пиво для нового поколения потребителей", - пояснила она.