Именно с целью продвижения этого образа компания сотрудничала с газетой Financial Times в рамках фестиваля FTWeekend, мероприятия, на котором писатели, ученые, политики, повара, художники и журналисты читают лекции и обсуждают такие темы, как климат, окружающая среда или культура.

"После пандемии мы поняли, что людям нужны разные вещи, оригинальные, альтернативные, которые имеют большую связь с компонентом планеты, людей, с устойчивым развитием", - сказал Араужу агентству Lusa.

Мероприятие, нацеленное на "эксклюзивный" рынок, - это "возможность выйти из туристического пузыря, связанного с португальским брендом (...) к искусству, архитектуре, финансам, технологиям".

Фестиваль FTWeekend проводится с 2016 года в парке Хэмпстед Хит на севере Лондона и ежегодно привлекает более 3 000 человек, при этом цена билета в обычный доступ составляет 119 фунтов стерлингов (138 евро).

Среди спикеров и участников были российский бизнесмен и оппонент Михаил Ходорковский, бывший министр здравоохранения Мэтт Хэнкок, шеф-повар Надия Хуссейн и дизайнер интерьеров Лулу Лайтл.

Программа включала три секции, специально посвященные Португалии, в том числе дегустацию португальских вин под руководством критиков Янсис Робинсон и Джулии Хардинг, мастер-класс шеф-повара Нуну Мендеша (который в этом году открыл в Лондоне ресторан Lisbon) по приготовлению португальской трески по-брашски (Bacalhau à Brás) и риса с морепродуктами, а также интервью Луиша Араужу и португальского профессионального серфера Ника фон Руппа о волнах в Назаре.

"Мы хотим показать другую Португалию, которая подготовилась за эти два года и которая более чем готова принять туристов, ищущих альтернативные направления. Дору, Порту и Север были среди регионов, которые больше всего выросли за последние годы, наряду с регионом Центр, Алентежу и Азорскими островами", - подчеркнул президент Португальского туризма.