Den senaste innovationen för varumärket Heineken® presenterades officiellt på Garagem Lisboa, vid ett evenemang där flera gäster deltog, bland annat branschpersonligheter, partners, kunder, digitala ambassadörer och andra offentliga personer.

Maria Oliveira, marknadsdirektör för Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, beskrev för alla närvarande de viktigaste egenskaperna hos denna innovation och beskrev marknadens förväntningar för 2022.

Liksom alla öl i varumärkets portfölj bryggs Heineken® Silver med samma ingredienser från naturliga källor. Den har en lägre alkoholhalt (4 %) och tillverkas genom en produktionsprocess med lagring vid en temperatur på -1.ºC, medan den gröna etiketten har fått en ny, fräschare, turkos ton som skiljer den från en original Heineken®.

Ironi i blandningen

"I den första fasen lanserade vi Heineken® Silver i metaverset med ironi i mixen, eftersom vi anser att det bästa sättet att uppleva en Heineken® fortfarande är i den verkliga världen. I dag finns vi på flera marknader i Europa och skålar för lanseringen av en ny produkt i Heineken®-familjen, som firar det bästa av två världar: en virtuell öl som du också kan dricka", säger Bram Westenbrink, global chef för varumärket Heineken®.

Maria Oliveira delar denna uppfattning och framhåller varumärkets initiativ för att reagera på nya marknadstrender: "Heineken® arbetar dagligen för att fortsätta att reagera på konsumenternas preferenser. Detta var inspirationen till lanseringen av Heineken® 0.0, 2019, som ett sätt att svara på den växande efterfrågan på alkoholfria alternativ, och nu med Heineken® Silver, som profileras som en mer subtil och uppfriskande öl för en ny generation konsumenter", förklarade hon.