Den 27 mars publicerade Otley Burger Company en annons på sociala medier där man föreslog "burgare till middag" tillsammans med bilder på Madeleine och hennes mamma Kate McCann och kommentaren: "Med så här goda burgare lämnar du barnen hemma". Vad är det värsta som kan hända?"

I samma annons ses också en man springa med ett fotografi av Madeleine i handen, följt av önskan: "Glad mors dag till alla mammor där ute".

Advertising Standards Authority (ASA) reagerade på klagomålen och bad de sociala medierna Twitter, Instagram och Facebook att ta bort innehållet och stänga av kontot under en utredning, men en del av materialet fanns fortfarande tillgängligt i morse.

I ett uttalande sade ASA att "varje hänvisning till ett försvunnet barn sannolikt skulle vara plågsam och att i samband med en annons som marknadsför ett hamburgerföretag var den plåga som orsakades obefogad".

Bilderna, tillade de, "trivialiserade omständigheterna" kring hennes försvinnande och "gjorde lättvindigt på en oroande nyhetshistoria".

Det var troligt att tidpunkten för inlägget på mors dag "sannolikt har förvärrat den sorg som de som såg annonserna känner, särskilt för dem som kanske har upplevt att ett barn har försvunnit", sade övervakningsorganet.

Madeleine McCann försvann den 3 maj 2007, några dagar innan hon fyllde fyra år, från det rum där hon sov tillsammans med sina två yngre tvillingbröder i en lägenhet i en turistby i Praia da Luz i Algarve.