Det var för att främja denna bild som enheten samarbetade med tidningen Financial Times i samband med FTWeekend Festival, ett evenemang där författare, forskare, politiker, kockar, konstnärer och journalister föreläser och debatterar ämnen som klimat, miljö och kultur.

"Efter pandemin insåg vi att folk ville ha olika saker, originella, alternativa, som har en stor koppling till planetens och människornas komponent, med hållbarhet som hatt", säger Araújo till nyhetsbyrån Lusa.

Evenemanget, som riktar sig till en "exklusiv" marknad, är "ett tillfälle att lämna turist- eller resebubblan, som är förknippad med det portugisiska varumärket (...), för konst, arkitektur, ekonomi och teknik".

FTWeekend-festivalen har arrangerats sedan 2016 i Hampstead Heath Park i norra London och lockar mer än 3 000 personer varje år, med ett normalt biljettpris på 119 pund (138 euro).

Bland talarna och deltagarna finns bland annat den ryske affärsmannen och motståndsmannen Michail Chodorkovskij, den tidigare hälsoministern Matt Hancock, kocken Nadiya Hussain och inredningsdesignern Lulu Lytle.

Programmet innehöll tre paneler som särskilt ägnades åt Portugal, bland annat en portugisisk vinprovning under ledning av kritikerna Jancis Robinson och Julia Harding, en workshop där kocken Nuno Mendes (som öppnade Lissabonrestaurangen i London i år) tillagade portugisisk torsk på brás-stil (Bacalhau à Brás) och skaldjursris samt en intervju mellan Luís Araújo och den portugisiske proffssurfaren Nic Von Rupp om vågorna i Nazaré.

"Vi vill visa ett annorlunda Portugal, som har förberett sig under dessa två år och som är mer än redo att ta emot turister som söker alternativa destinationer. Douro, Porto och Norra var bland de regioner som har vuxit mest under de senaste åren, tillsammans med Centre-regionen, Alentejo och Azorerna", betonade ordföranden för Portugal Tourism.