Chaque année, le cabinet de conseil OnStrategy présente les résultats de l'étude "Réputation de la marque" au Portugal.

En se référant à l'année consolidée 2023, conformément à la certification des normes ISO20671 (évaluation de la stratégie et de la force) et ISO10668 (évaluation financière), consolidant les informations concernant la dimension émotionnelle de la réputation (Pertinence, Considération, Confiance, Admiration, Intention d'achat, Préférence, Recommandation et Défense), dans "Travel&Leisure", le leadership appartient à Booking.com, avec un score de 73,1. En deuxième position, avec le même score (71,8), on trouve Pestana et Pousadas de Portugal.

En ce qui concerne les "Compagnies aériennes", la première place est réservée à TAP, avec 72,9 points, suivie d'Emirates (72,8) et de British Airways (71,7).

Ce classement comprend également Lufthansa, Air France, Sata, KLM, Iberia, Ryanair et easyJet.