De nieuwe wereldwijde campagne van Coca-Cola, geregisseerd door de Portugees Pedro Varela van Blanche, plaatste de stad Cascais in het middelpunt van de organisatie van een verrassingsverjaardagsfeest, slechts een paar dagen voor Kerstmis.

"Merry Birthday" werd ontwikkeld door WPP Open X, geleid door AKQA en ondersteund door Ogilvy PR.

Uitgaande van het idee dat mensen die hun verjaardag vieren in de dagen vlak voor Kerstmis vaak niet het feest hebben dat ze verdienen, ontwikkelde Coca-Cola een campagne met als doel de aandacht te vestigen op deze verjaardagen die voor de feestdagen worden overschaduwd.


Bij het filmen waren 300 acteurs betrokken die vermomd waren als handelaren, klanten of voorbijgangers om het te laten lijken op een normale dag in Cascais voorafgaand aan het ultieme verrassingsverjaardagsfeest. Tijdens het filmen werden ook meer dan 15 verborgen camera's gebruikt.

Het project werd ontwikkeld als laatste onderdeel van Coca-Cola's kerstcampagne "The World Needs More Santas" en werd live uitgezonden op de sociale kanalen van het merk, waarbij mensen werden uitgenodigd om deel te nemen en deel uit te maken van dit unieke moment. Het merk moedigde mensen ook aan om hun verjaardagswensen te delen op sociale media met behulp van #MerryBirthday.

"Onze 'Merry Birthday'-campagne is een leuke en speelse campagne die het concept 'The World Needs More Santas' combineert met een gebaar van vrijgevigheid en vriendelijkheid dat de geest van de Kerstman in ons allemaal aanmoedigt", zegt Islam ElDessouky, global director of creative strategy and content bij Coca-Cola, in een verklaring.