Згідно з у 2020 році Організація Об'єднаних Націй (ООН) оголосила 2021-2030 роки десятиліттям здорового старіння, що є чітким знаком того, що країнам слід готуватися до викликів, які тягне за собою довголіття, зокрема, до збереження якості життя. За прогнозами Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ), у 2050 році кількість населення світу, старшого за 60 років, перевищить два мільярди осіб, а в Європі більше третини населення на цю дату буде старше 65 років.

Португалія є однією з найбільш старіших країн Європи, в якій зараз проживає близько чотирьох мільйонів людей у віці 55 років і старше. Це, таким чином, вікова група, яка розглядається для оцінки так званої "срібної економіки", тобто ринку товарів і послуг, орієнтованих на людей похилого віку.

Дослідження, проведене компанією Technopolis Group та Oxford Economics на замовлення Європейської Комісії у 2018 році, але яке залишається найсвіжішим, показало, що у 2025 році цей сектор буде важити на економіку лише в Європі близько 5,7 мільярдів євро. І великі виклики - це хороші можливості для бізнесу: з'являться нові послуги, а з ними нові функції та професії. Активні люди похилого віку є споживачами, окрім традиційних продуктів, різних видів подорожей, технологічних продуктів і послуг для геріатричної допомоги, нових інтегрованих терапевтичних рішень, консультацій та перекваліфікації навичок, серед багатьох інших.

DN дослідив компанії, які впроваджують передові практики у сфері "срібної економіки".

Моніка Повоаш, засновниця Ageless Portugal, поглибила своє розуміння того, що ринок людей старше 55 років зростає і потребує цілеспрямованих інвестицій. Тоді вона вирішила перетворити свої знання на реальний бізнес, створивши компанію, яка надає ринку набір спеціалізованих послуг і продуктів для людей цієї вікової групи, головною метою яких є здорове, більш активне та інклюзивне старіння.

"Ageless Portugal, як комунікаційна, маркетингова та івент-агенція, орієнтована на людей віком від 55 років, працює над проектами, які мають на меті краще пізнати цей ринок і, таким чином, допомогти скласти профіль поведінки його споживача".

"Португалія посідає 8-ме місце в рейтингу європейських країн з найнижчою якістю життя для літніх людей, очолюваному Швейцарією, Норвегією, Швецією та Німеччиною. Однак країна вже має деякі ініціативи, які демонструють турботу про їхні потреби". Моніка Пувоас також стверджує, що бренди все більше усвідомлюють, що це величезна і прибуткова аудиторія, і саме тому вони все більше привертають їхню увагу завдяки своїй здатності адаптуватися до нових технологій.

З іншого боку, вона зазначає, що населення, наближаючись до 50-річного віку, стикається з труднощами у професійному зростанні або перекваліфікації. "В організаціях, які відкривають можливості для залучення та утримання персоналу, а також розробляють нові стратегії перекваліфікації та підвищення кваліфікації, будуть і надалі мати продуктивну, мотивовану робочу силу, здатну зробити свій внесок в інновації бізнесу".