"I portoghesi che hanno l'abitudine di fare acquisti online sono più influenzati nelle loro scelte dalle opinioni di amici e familiari che dalla pubblicità sui social network o dalle pubblicazioni di celebrità e influencer", secondo il barometro riportato da Notícias ao Minuto.

Secondo i dati più recenti, la "raccomandazione da parte di amici o familiari" è il fattore più apprezzato dagli intervistati per influenzare gli acquisti online, con un peso medio di 3,7, su una scala da 0 a 5.

"Tra i fattori di influenza valutati in questo studio, solo un fattore ha un peso medio superiore a 3: 'Informazioni sul sito web del marchio' occupa il secondo posto tra le variabili che influenzano gli acquisti online, con una valutazione di 3,4".

Tra le altre opzioni del Barometro del Commercio Elettronico, la "Pubblicità sui social network" si colloca solo al quarto posto, dietro a "Newsletter/email promozionali", e si sottolinea anche il fatto che "Influencer digitali" e "Opinioni dei famosi" sono i fattori di influenza meno valutati per gli acquisti online, con pesi medi di 2,2 e 1,9, rispettivamente.

"Per quanto riguarda i prodotti effettivamente acquistati - indipendentemente dai fattori che hanno influenzato, o meno, queste scelte - abbigliamento, calzature e moda continuano a essere i prodotti più acquistati digitalmente: Il 66,7% dei portoghesi che acquistano online dichiara di comprare questo tipo di prodotti".