L'iniziativa cerca di sensibilizzare l'opinione pubblica sui pericoli del consumismo, ovvero il consumo d'impulso e lo spreco, che secondo l'associazione sono alla base di un'economia basata sull'uso illimitato delle risorse naturali, mettendo a rischio la sostenibilità ambientale.

Per ridurre questi problemi, e in previsione della Giornata delle Foreste Autoctone (che ricorre il 23 novembre), Zero incoraggia la piantumazione di alberi e arbusti autoctoni (originari del territorio portoghese) in un'area della Foresta Nazionale di Leiria colpita dagli incendi del 2017, in una campagna che si concluderà il 6 gennaio.

Zero sottolinea che la piantumazione di alberi deve essere abbinata a buone pratiche sostenibili e a un cambiamento nello stile di vita e nei modelli di consumo, invitando a riflettere prima di qualsiasi acquisto e a responsabilizzare l'individuo per resistere alle promozioni degli articoli.

Suggerisce di acquistare prodotti locali di seconda mano con certificazioni, ad esempio con il marchio europeo Ecolabel, e di riparare le apparecchiature elettroniche danneggiate, per garantirne la durata e la sostenibilità.

Zero invita inoltre ad acquistare esperienze in alternativa agli oggetti, affermando che visitare un museo, acquistare biglietti per il teatro, collezionare esperienze nella natura o persino sostenere cause sono buoni modi per contribuire a preservare l'ambiente.