Ініціатива спрямована на підвищення обізнаності про небезпеку споживацтва, а саме імпульсивного споживання та відходів, які, на думку асоціації, є основою економіки, заснованої на необмеженому використанні природних ресурсів, що ставить під загрозу екологічну стійкість.

Щоб зменшити ці проблеми та напередодні Дня автохтонних лісів (відзначається 23 листопада), Zero заохочує висаджувати місцеві дерева та кущі (що походять з португальської території) в районі Національного лісу Лейрія, що постраждав від пожеж 2017 року, в рамках кампанії, яка завершиться 6 січня.

Zero підкреслює, що посадка дерев повинна поєднуватися з належними практиками сталого розвитку та зміною способу життя і моделей споживання, закликаючи до роздумів перед будь-якою покупкою та індивідуальної відповідальності, щоб протистояти просуванню товарів.

Він пропонує купувати місцеві вживані товари з сертифікатами, наприклад, з європейським екологічним маркуванням, а також ремонтувати пошкоджене електронне обладнання, щоб забезпечити його довговічність і стійкість.

Zero також закликає до набуття досвіду як альтернативи речам, стверджуючи, що відвідування музею, купівля квитків до театру, збирання вражень на природі чи навіть підтримка благодійних ініціатив - це хороші способи зробити свій внесок у збереження довкілля.