Laut einem Artikel, der von Publishers Weekly im Rahmen der Kinderbuchmesse in Bologna veröffentlicht wurde, nimmt der Verkauf von Büchern in englischer Sprache in ganz Europa zu, wobei TikTok einer der Hauptfaktoren für diesen Trend ist, der in Portugal im Jahr 2023 3 % des Marktvolumens ausmacht.

Dieser Wert wird vom Präsidenten des portugiesischen Verleger- und Buchhändlerverbands (APEL), Pedro Sobral, bestätigt, der auf der Grundlage von Daten des Beratungsunternehmens Gfk gegenüber Lusa erklärte, dass importierte Bücher (die fast ausschließlich aus englischsprachigen Büchern bestehen) 3 % des Marktwerts ausmachen, was ein Wachstum von rund 25 % im Vergleich zu 2022 bedeutet.

Allein im ersten Quartal dieses Jahres ist der Verkauf englischsprachiger Bücher bereits um rund 33 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres gestiegen, betonte Pedro Sobral.

Das Gfk-Panel misst jedoch nicht die Buchverkäufe in Online-Kanälen und in Geschäften wie Amazon, die ein sehr großes Gewicht haben, und es deckt nur etwa 87 % des Buchhandelsmarktes ab, so dass viele Verkäufe in dieser Rechnung nicht berücksichtigt werden.

Unter Berücksichtigung dieses Faktors zeigen die von APEL extrapolierten Berechnungen, dass der englischsprachige Buchmarkt derzeit zwischen 5 und 8 % des Gesamtwerts des portugiesischen Marktes ausmacht.

Wie in Europa ist dieser Trend vor allem in der Kategorie Belletristik zu beobachten, aber auch bei den Sachbüchern.

Laut Pedro Sobral ist der TikTok-Effekt einer der Haupttreiber des Phänomens - "weil er internationalen Titeln große Sichtbarkeit verschafft, und das oft schon vor ihrer Veröffentlichung" -, aber nicht der einzige.

Der direkte Online-Zugang, der einen sofortigen Kauf nach der Entdeckung des Buches ermöglicht, spielt hier ebenfalls "eine sehr wichtige Rolle", weshalb "die Größe der Buchverkäufe in englischer Sprache, die außerhalb des Gfk-Panels verkauft werden, ganz erheblich ist", so der Verantwortliche.

Ein weiterer Faktor ist der Preis, denn in der Regel haben Bücher, die im Vereinigten Königreich oder in den Vereinigten Staaten erscheinen, "eine unendlich höhere Auflage, weil sie einen riesigen Inlandsmarkt abdecken, aber sie haben auch diesen Exporteffekt in andere Länder".

Dies "führt zu enormen Skaleneffekten, die niedrigere Preise ermöglichen, und die aufgrund der Größe des weltweiten Marktes, den sie abdecken, bald in verschiedenen Formaten und zu unterschiedlichen Preisen auf den Markt kommen, die immer deutlich unter denen der portugiesischen Ausgaben liegen".


Besorgniserregend

Angesichts dieses Szenarios sind "die portugiesischen Verleger sehr besorgt", denn viele Titel verkaufen sich in der portugiesischen Ausgabe bereits schlechter als in der gleichen Ausgabe in englischer Sprache, was "die Rentabilität vieler Verlagsprojekte" gefährdet, warnte der Präsident der APEL.

Die Situation wird noch besorgniserregender, wenn man bedenkt, dass "die überwältigende Mehrheit" der portugiesischen Leser die portugiesische Ausgabe dem Original vorzieht, wenn sie mit der gleichen Unmittelbarkeit und zu ähnlichen Preisen erhältlich ist, fügte er hinzu.

Hinsichtlich des Preises erklärte Pedro Sobral jedoch, dass "die portugiesischen Verleger nicht viel entgegenzusetzen haben", da es sich um eine Größenordnung handelt, mit der es völlig unmöglich ist, zu konkurrieren oder mit der des englischsprachigen Marktes gleichzuziehen.

"Natürlich haben die Redakteure hart daran gearbeitet, die Originalfassung und die portugiesische Version zu kürzen, um diese "Lücke" zu schließen und so wenig Leser wie möglich zu verlieren, aber angesichts dieser sehr beunruhigenden Situation ist noch viel mehr nötig", sagte er.

Darüber hinaus "halten sich globale 'Player' wie Amazon nicht an das Preisbindungsgesetz und konkurrieren auf unfaire Weise mit den portugiesischen 'Online-Buchhändlern' und Buchhändlern, und angesichts der geringen Größe des Marktes ist es notwendig, auch im Rahmen der Preisbindung Maßnahmen zu ergreifen, wie es in Ländern wie Frankreich bereits geschehen ist", fügte er hinzu.

Pedro Sobral erkannte an, dass es "sehr positiv" sei, dass es in Portugal neue Generationen gebe, die die englische Sprache so perfekt beherrschten, warnte jedoch vor der Möglichkeit, dass die portugiesische Sprache "in Zukunft vor einer sehr großen Herausforderung" stehe, und argumentierte, dass die Verteidigung der portugiesischen Sprache eine Priorität sein müsse, indem portugiesische Schriftsteller, Verleger und Buchhändler unterstützt würden.

"Natürlich müssen wir uns weiterhin auf das Englische konzentrieren, sei es in der Schule, in der Hochschulbildung oder durch das Vorhandensein von Büchern in englischer Sprache, aber es stimmt auch, dass es notwendig ist, öffentliche Maßnahmen zum Schutz und zur Förderung der portugiesischen Sprache, zur Unterstützung portugiesischer Schriftsteller, Verleger und Buchhändler und vor allem für Bücher in portugiesischer Sprache zu ergreifen."