Selon un article publié par Publishers Weekly, dans le cadre de la Foire du livre pour enfants de Bologne, les ventes de livres en anglais augmentent dans toute l'Europe, TikTok étant l'un des principaux facteurs de cette tendance qui se traduit par 3 % du volume du marché, en 2023, au Portugal.

Cette valeur est corroborée par le président de l'Association portugaise des éditeurs et des libraires(APEL), Pedro Sobral, qui, sur la base des données de la société de conseil Gfk, a déclaré à Lusa que les livres importés (constitués presque exclusivement de livres en anglais) représentaient 3 % de la valeur du marché, ce qui signifie une croissance d'environ 25 % par rapport à 2022.

Pour le seul premier trimestre de cette année, la vente de livres en anglais représente déjà une croissance d'environ 33 % par rapport à la même période de l'année dernière, a souligné Pedro Sobral.

Cependant, le panel Gfk ne mesure pas les ventes de livres dans les canaux "en ligne" et dans les magasins tels qu'Amazon, qui ont un poids très important, en plus du fait qu'il ne couvre qu'environ 87% du marché des librairies, de sorte que de nombreuses ventes ne sont pas prises en compte dans cette comptabilité.

Compte tenu de ce facteur, les calculs extrapolés par l'APEL indiquent que le marché du livre en langue anglaise représente actuellement entre 5 et 8 % de la valeur totale du marché portugais.

Comme en Europe, cette tendance se manifeste principalement dans la catégorie des livres de fiction, bien qu'on la retrouve également dans les livres de non-fiction.

Selon Pedro Sobral, l'effet TikTok est l'un des principaux moteurs du phénomène -- "parce qu'il apporte et donne une grande visibilité aux titres internationaux, souvent avant même leur sortie" --, mais ce n'est pas le seul.

L'accès direct en ligne, qui permet un achat immédiat après avoir découvert le livre, joue également "un rôle très important". C'est pourquoi "la taille des ventes de livres en anglais réalisées en dehors du panel Gfk est assez significative", note le responsable.

Un autre facteur à prendre en compte est le prix, car, en règle générale, les livres publiés au Royaume-Uni ou aux États-Unis "ont des tirages infiniment plus élevés, parce qu'ils couvrent des marchés intérieurs gigantesques, mais ils ont aussi cet effet d'exportation vers d'autres pays".

Cela "crée une énorme économie d'échelle, permettant des prix plus bas et qui, en raison de l'immensité du marché mondial qu'ils couvrent, sont rapidement lancés dans différents formats, avec des prix différents, toujours significativement plus bas que les éditions portugaises".


Inquiétant

Face à ce scénario, "les éditeurs portugais sont très inquiets", de nombreux titres enregistrant déjà des ventes plus faibles dans l'édition portugaise que dans la même édition en anglais, ce qui met en péril "la viabilité de nombreux projets éditoriaux", a averti le président de l'APEL.

La situation est encore plus préoccupante si l'on tient compte du fait que "l'écrasante majorité" des lecteurs portugais préfèrent l'édition portugaise à l'originale, si elle est disponible avec la même rapidité et à des prix similaires, a-t-il ajouté.

Toutefois, en ce qui concerne le prix, Pedro Sobral a expliqué que "les éditeurs portugais n'ont pas grand-chose à combattre", car il s'agit d'une économie d'échelle avec laquelle il est totalement impossible de rivaliser ou d'égaler celle du marché anglophone.

Bien sûr, les éditeurs ont travaillé dur pour raccourcir la version originale et la version portugaise afin de combler ce "fossé" et de perdre le moins de lecteurs possible, mais il faut aller beaucoup plus loin, compte tenu de cette situation très préoccupante", a-t-il déclaré.

En outre, "des acteurs mondiaux comme Amazon ne respectent pas la loi sur les prix fixes, faisant ainsi une concurrence déloyale aux libraires en ligne et aux libraires portugais, et, étant donné la petite taille du marché, il est nécessaire de prendre des mesures même dans le cadre de la loi sur les prix fixes, comme cela s'est déjà produit dans des pays comme la France", a-t-il ajouté.

Reconnaissant qu'il est "très positif" d'avoir au Portugal de nouvelles générations maîtrisant parfaitement la langue anglaise, Pedro Sobral a toutefois mis en garde contre la possibilité que la langue portugaise soit confrontée à "un défi très important pour son avenir" et a affirmé que la défense de la langue portugaise devait être une priorité, en soutenant les écrivains, les éditeurs et les libraires portugais.

"Si, naturellement, nous devons continuer à mettre l'accent sur l'anglais à l'école, dans l'enseignement supérieur ou dans l'existence de livres en anglais, il est également vrai qu'il est nécessaire de créer des politiques publiques pour défendre et promouvoir la langue portugaise, le soutien aux écrivains, éditeurs et libraires portugais et, surtout, les livres en portugais".