نمو «مقلق» في مبيعات الكتب الإنجليزية

وفقًا لمقال نشرته Publishers Weekly، كجزء من معرض بولونيا لكتب الأطفال، تتزايد مبيعات الكتب باللغة الإنجليزية في جميع أنحاء أوروبا، مع كون TikTok أحد العوامل الرئيسية التي تدفع هذا الاتجاه الذي ترجم إلى 3٪ من حجم السوق، في عام 2023، في البرتغال.

تم تأكيد هذه القيمة من قبل رئيس الجمعية البرتغالية للناشرين وبائعي الكتب (APEL)، بيدرو سوبرال، الذي أخبر لوسا، استنادًا إلى بيانات من شركة Gfk الاستشارية، أن الكتب المستوردة (التي تتكون بشكل حصري تقريبًا من الكتب باللغة الإنجليزية) تمثل 3٪ من القيمة السوقية، مما يعني نموًا بنحو 25٪ مقارنة بعام 2022.

في الربع الأول من هذا العام وحده، يمثل بيع الكتب باللغة الإنجليزية بالفعل نموًا بنحو 33٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، كما أوضح بيدرو سوبرال.

ومع ذلك، لا تقيس لوحة Gfk مبيعات الكتب في القنوات «عبر الإنترنت» وفي متاجر مثل Amazon، التي لها وزن كبير جدًا، بالإضافة إلى حقيقة أنها تغطي فقط حوالي 87٪ من سوق بيع الكتب، لذلك يتم استبعاد العديد من المبيعات من هذه المحاسبة.

مع أخذ هذا العامل في الاعتبار، تشير الحسابات التي تم استقراءها بواسطة APEL إلى أن سوق كتب اللغة الإنجليزية يساوي حاليًا ما بين 5٪ و 8٪ من القيمة الإجمالية للسوق البرتغالي.

تماشيًا مع أوروبا، يحدث هذا الاتجاه بشكل أساسي في فئة الخيال، على الرغم من أنه يمكن العثور عليه أيضًا في القصص غير الخيالية.

وفقًا لبيدرو سوبرال، يعد تأثير TikTok أحد المحركات الرئيسية لهذه الظاهرة - «لأنه يجلب ويعطي رؤية كبيرة للعناوين الدولية وغالبًا حتى قبل إصدارها» - ولكنه ليس الوحيد.

وأشار الشخص المسؤول إلى أن الوصول المباشر عبر الإنترنت، والذي يتيح الشراء الفوري بعد اكتشاف الكتاب، يلعب أيضًا «دورًا مهمًا جدًا» هنا، وهذا هو السبب في أن «مبيعات الكتب بالحجم باللغة الإنجليزية المباعة خارج لوحة Gfk مهمة جدًا».

هناك عامل آخر يجب مراعاته وهو السعر، حيث أن الكتب المنشورة في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة، كقاعدة عامة، «تتمتع بتداول أعلى بشكل لا نهائي، لأنها تغطي الأسواق المحلية العملاقة، ولكن لها أيضًا تأثير التصدير هذا إلى بلدان أخرى».

وهذا «يخلق اقتصادًا هائلاً في الحجم، مما يسمح بانخفاض الأسعار، والتي، نظرًا لاتساع السوق العالمية التي تغطيها، سيتم إطلاقها قريبًا بتنسيقات مختلفة، وبأسعار مختلفة، ودائمًا ما تكون أقل بكثير من الإصدارات البرتغالية».

القلق

مواجهة هذا السيناريو، «الناشرون البرتغاليون قلقون للغاية»، حيث تشهد العديد من العناوين بالفعل مبيعات أقل في النسخة البرتغالية مقارنة بالإصدار نفسه باللغة الإنجليزية، مما يعرض «جدوى العديد من المشاريع التحريرية» للخطر، حذر رئيس APEL

وأضاف أن الوضع يتخذ طابعًا أكثر إثارة للقلق إذا أخذنا في الاعتبار حقيقة أن «الأغلبية الساحقة» من القراء البرتغاليين يفضلون النسخة البرتغالية على النسخة الأصلية، إذا كانت متوفرة بنفس السرعة وبأسعار مماثلة.

ومع ذلك، فيما يتعلق بالسعر، أوضح بيدرو سوبرال أن «الناشرين البرتغاليين ليس لديهم الكثير لمحاربته»، لأنه اقتصاد الحجم يستحيل معه تمامًا التنافس أو مضاهاة سوق اللغة الإنجليزية.

وقال: «بالطبع، عمل المحررون بجد على اختصار النسخة الأصلية والنسخة البرتغالية لسد هذه 'الفجوة' وبالتالي فقدان أقل عدد ممكن من القراء، ولكن هناك حاجة إلى المزيد، بالنظر إلى هذا الوضع المقلق للغاية».

بالإضافة إلى ذلك، «لا يمتثل 'اللاعبون' العالميون مثل أمازون لقانون السعر الثابت، ويتنافسون بشكل غير عادل مع بائعي الكتب وبائعي الكتب البرتغاليين 'عبر الإنترنت'، ونظراً لصغر حجم السوق، فمن الضروري اتخاذ تدابير حتى في قانون الأسعار الثابتة، كما حدث بالفعل في دول مثل فرنسا»، أضاف.

ومع الاعتراف بأنه من «الإيجابي جدًا» وجود أجيال جديدة في البرتغال تتمتع بهذه السيطرة المطلقة للغة الإنجليزية، حذر بيدرو سوبرال، مع ذلك، من احتمال أن تواجه اللغة البرتغالية «تحديًا مهمًا جدًا في مستقبلها» وجادل بأن الدفاع عن اللغة البرتغالية يجب أن يكون أولوية، ودعم الكتاب والمحررين وبائعي الكتب البرتغاليين.

«إذا كان علينا بطبيعة الحال أن نواصل التركيز على اللغة الإنجليزية في المدرسة، سواء في التعليم العالي أو في وجود كتب باللغة الإنجليزية، فمن الصحيح أيضًا أنه من الضروري وضع سياسات عامة للدفاع عن اللغة البرتغالية والترويج لها، ودعم الكتاب والمحررين وبائعي الكتب البرتغاليين، وقبل كل شيء، للكتب باللغة البرتغالية».